Les marques horlogères ne souhaitent généralement pas être associées avec des sports considérés comme "populaires". En effet, si Festina s'implique dans le cyclisme, les autres marques préfèrent communiquer sur le Polo (Jaeger Lecoultre), le golf et le tennis (Rolex), les Jeux Olympiques (Omega) ou la voile (Corum et Louis Vuitton).
Le football était considéré comme un sport peu représentatif des valeurs du luxe. Mais l'Euro 2008, qui s'est déroulé en Suisse et en Autriche, a marqué un tournant en matière de marketing horloger. En effet, Jean-Claude Biver (PDG de Hublot) a une fois de plus excellé en matière de communication en devenant partenaire officiel de l'épreuve. La marque s'est illustrée en donnant ses espaces publicitaires autour du terrain à une association de lutte contre le racisme. Hublot a été la première marque à parier sur le football en comprenant que c'était un sport qui intéressait toute le monde, y compris les CSP++ qui se pressent dans les loges VIP des stades. Les propriétaires des grands clubs européens sont des hommes d'affaires (donc une belle cible pour les marques horlogères), sans oublier les joueurs qui adorent le luxe et disposent d'un beau salaire.
Hublot a donc ouvert le bal en proposant des éditions limitées de sa célèbre Big Bang aux couleurs de la Fédération Mexicaine (une nouvelle version, l'Hublot Aero Bang a été lancée en 2010) et Suisse de Football. De plus, la marque a réalisé la montre officielle des arbitres de l'euro 2008 ainsi qu'une Big Bang en édition limitée. Enfin, Hublot s'est associé avec l'équipe d'Espagne, qui a remporté l'épreuve, là encore avec un modèle Big Bang. Hublot est aussi partenaire du club anglais Manchester United avec la Red Devil Bang.
En 2010, l'édition limitée Hublot Big Bang Maradona a été présentée. Il s'agit d'une montre qui va probablement accélérer le développement de la marque en Amérique du Sud. La King Power Maradona a suivi en 2012. Hublot a aussi été le chronométreur officiel de la coupe du monde de football 2010. A ce titre, la montre Hublot Classic Fusion Gold FIFA World Cup fut éditée à 100 exemplaires. Hublot a aussi réalisé la montre officielle de la FIFA, l'Hublot Big Bang World Cup Winner’s Watch, pour honorer la victoire de l'équipe d'Espagne lors de la Coupe du Monde de Football 2010.
En 2011, le partenariat avec Manchester United a donné naissance à la montre Hublot King Power Red Devil. Elle présente la particularité d'utiliser du gazon du stade d'Old Trafford sur ses indexes. On peut aussi remarquer que la montre Hublot Big Bang Flamengo a rejoint la collection Big Bang, renforcant une fois de plus les prétententions de Hublot sur le marché sud-américain. Il faut aussi noter la sortie d'une Hublot Big Bang LOSC pour célébrer le titre de champion de france et la victoire en coupe de france de Lille en 2011.
Pour l'Euro 2012, Hublot a proposé deux King Power: l'une aux couleurs de l'Ukraine et l'autre pour la Pologne. L'association de Hublot avec le Bayern Munich a aussi permis de créer une montre King Power en titane. En 2013, la Juventus de Turin a rejoint la collection avec une King Power en fibres de carbone et le Paris Saint-Germain en 2014 avec une King Power en céramique.
Pour la Coupe du Monde de football 2014, Hublot a multiplié les partenariats en proposant la montre officielle et des éditions spéciales Pelé et Luis Felipe Scolari (l'entraineur de l'équipe du Brésil pour le mondial 2014).
Depuis, ce sont les concurrents qui cherchent à rattraper le retard accumulé: Ebel a signé des partenariats avec le Bayern de Munich, Arsenal, l'Olympique Lyonnais (OL) et le Real de Madrid pour des déclinaisons de son modèle 1911 avec un calibre dédié au monde du football. Paul Picot fait de même avec l'Inter de Milan et Wyler a pendant un temps proposé la montre officielle de l'équipe d'Italie. IWC a réalisé une édition Zinedine Zidane de son modèle Ingenieur, mais aussi une édition Luis Figo d'une Portugaise et un chronographe aux couleurs de l'équipe d'Allemagne. Il faut souligner que les modèles "Football" de Hublot et de Ebel disposent d'une fonction permettant de chronométrer les 45 minutes d'une mi-temps. A la suite de la victoire de l'Espagne en finale de la coupe du monde 2010, Franc Vila propose aussi la montre Franc Vila FV Evos 8 Cobra "Estrella Roja". Parmigiani participe aussi à ce match avec deux montres: l'une pour l'équipe du Brésil et l'une pour l'Olympique de Marseille.
Aimez-vous?
Voici la montre officielle de la Coupe du
Monde de football 2014: l'Hublot Big Bang Unico Chrono Bi-Rétrograde. Le calibre HUB1260 UNICO permet de chronométrer les mi-temps de 45 minutes
La montre Hublot Classic Fusion Pelé
référence 525.CM.0179.VR.PEL14
La montre Hublot King Power Scolari
Montre Hublot King Power PSG
référence 716.CI.0123.RX.PSG14
Montre Hublot King Power Juventus de Turin (référence 716.QX.1121.VR.JUV13) - prix environ 21 200€
Montre Hublot King Power Bayern Munich en titane (référence 716.NX.1129.RX.BYM12) - prix environ 17 600€
Montre Hublot King Power Euro 2012 Ukraine. Le boîtier est en or et la lunette est en céramique.
Montre Hublot King Power Euro 2012 Pologne. Le boîtier de 48mm est en titane.
Montre Hublot King Power Euro 2012. Le chronographe est animé par le calibre HUB4245. Un compteur central affiche les 45 minutes d'une mi-temps.
Montre Hublot Big Bang LOSC (référence 318.CI.2010.GR.LOS11)
Montre Hublot Big Bang Flamengo
Montre Hublot King Power Red Devil
Montre Hublot Big Bang World Cup Winner’s Watch. Montre produite à 100 exemplaires pour célébrer la victoire de l'équipe d'Espagne lors de la Coupe du Monde de Football 2010
Montre Hublot Classic Fusion Gold FIFA World Cup 2010
Montre Hublot Big Bang Maradona
Montre Hublot Big Bang Maradona en or rouge et céramique noire
Montre Hublot King Power Maradona en Céramique Noire (référence 716.CI.1129.RX.DMA11)
Montre Hublot King Power Maradona en or (référence 716.OM.1129.RX.DMA12)
Hublot Montre Officielle des arbitres de l'Euro 2008 (non commercialisée)
Montre Hublot Big Bang Euro 2008
Montre Hublot Big Bang Fédération Mexicaine de Football
Montre Hublot Aero Bang fédération mexicaine de football édition 2010
Montre Hublot Big Bang Fédération Suisse de Football
Montre Hublot Big Bang Equipe d'Espagne
Montre Hublot Red Devil Bang Manchester United
Montre Parmigiani Pershing Chronographe 005 CBF équipe du Brésil
Montre Parmigiani Pershing Chronographe Olympique de Marseille
Montre Ebel 1911 Tekton FC Arsenal
Montre Ebel 1911 Tekton FC Bayern de Munich
Montre Ebel 1911 Tekton Olympique Lyonnais
Montre IWC Ingenieur Edition Zinedine Zidane
Montre IWC Big Ingenieur Zinedine Zidane calibre 51113
Montre IWC Portugaise QP Luis Figo
Montre IWC Chronographe équipe d'Allemagne
Montre Paul Picot Technograph Inter Milan
Montre Wyler équipe d'Italie
Montre Franc Vila FV Evos 8 Cobra "Estrella Roja"
