L’interview du jour: Charlie Watch

La jeune marque Charlie Watch (fondée au printemps 2014) a accepté de partager avec nous l’histoire de sa création

Pouvez-vous nous raconter la naissance de Charlie Watch ?

Nous avons fondé Charlie Watch avec le désir de créer une montre qui nous plairait à nous et nos amis. Nous avons lancé notre première collection avec une campagne de financement participatif en proposant un design de montre à la fois classique et moderne et avec des bracelets interchangeables d'une multitude de couleurs. Nous avons conçu Charlie Watch comme une alternative aux prix trop élevés des belles montres et aux montres à un prix attractif mais sans charme. En se concentrant principalement sur une distribution web, et en supprimant les intermédiaires, nous sommes en mesure d'offrir des montres élégantes, de grande qualité et à un prix juste. Gage de qualité et d’authenticité, nos montres Charlie Watch sont assemblées au cœur de Paris dans la pure tradition et le savoir-faire unique des ateliers d'horlogerie.

Pourquoi avez-vous choisi ce nom ?

Nous avons choisis comme nom de marque Charlie Watch, car nous cherchions un prénom et nous trouvions que Charlie était à la fois sympathique, mixte et international.

Comment s'est passée votre campagne de financement Indiegogo (pour un montant 10 000 euros)? Pourquoi cette approche plutôt que de faire appel à des financements plus traditionnels?

Pour notre campagne de financement participatif, nous avons eu un très bel accueil du public puisque nous avons rempli notre objectif à 300% en récoltant près de 30.000 euros, auprès de plus de 250 contributeurs venant de 15 pays différents. Le financement participatif est un superbe outil pour tester son concept, mobiliser son réseau et récolter des fonds; qui nous a notamment permis de convaincre des organismes de financement plus traditionnels par la suite.

Les montres sont assemblées à Paris. Avez-vous eu des difficultés pour trouver un partenaire?

Oui, le milieu de l'horlogerie étant assez fermé, nous avons mis beaucoup de temps pour trouver un partenaire de qualité, puis pour le convaincre de travailler avec nous.

Comment avez-vous trouvé des fournisseurs pour les mouvements ?

L'atelier d'horlogerie avec qui nous travaillons bénéficie de plus de vingt ans d'expérience, notamment en achat, nous nous reposons donc sur leur savoir-faire pour l'achat des mouvements.

Votre modèle automatique est très bien positionné (comme tout le reste de la gamme) avec un prix de 395 euros. Le mouvement est fabriqué par la manufacture japonaise Citizen Miyota. Pour ce prix, avoir du "Swiss made" c'est impossible ?

Nous revendiquons aujourd'hui le "Made in Paris" et nous avons envie de continuer dans ce sens-là. De plus, le groupe Swatch ayant décidé de ne plus commercialiser dans un futur proche ses mouvements ETA, nous avons pensé qu'il était plus stratégique et judicieux de travailler avec Miyota.

Quelle est votre ambition pour Charlie Watch en 2016 ?

Pour 2016, nous souhaitons continuer à nous développer autour de trois axes, tout en restant indépendant. Nous souhaitons étoffer la gamme, un modèle femme ainsi qu'un modèle chronographe vont bientôt voir le jour. Nous souhaitons continuer à développer notre réseau de distribution en France et à l'étranger, et peut être ouvrir notre propre boutique. Enfin, nous souhaitons continuer à développer notre notoriété à travers des investissements en communication, principalement sur le web.

Et à plus long terme? Vous envisagez de monter en gamme comme Nomos par exemple ou plutôt de devenir une référence stylistique comme la Swatch ou le groupe Fossil ?

Nous imaginons aujourd'hui plus un développement comme Nomos sans forcément trop monter en gamme. Nous chercherons toujours à dessiner des modèles qui nous plaisent d'abord à nous et à nos amis et que l'on peut s'offrir.

Un grand merci à Charlie Watch d’avoir pris le temps de répondre à nos questions. Vous pouvez découvrir leurs montres et les acheter sur leur site internet.