Horlogerie et Football [MAJ en janvier 2012]

Les marques horlogères ne souhaitent généralement pas être associées avec des sports considérés comme "populaires". En effet, si Festina s'implique dans le cyclisme, les autres marques préfèrent communiquer sur le Polo (Jaeger Lecoultre), le golf (Rolex), le Tennis (Longines), les Jeux Olympiques (Omega) ou la voile (Girard-Perregaux, Hublot, Audemars Piguet, Corum, Tag Heuer soutenaient un défi lors de la dernière America's Cup et Louis Vuitton organisait les éliminatoires).

Le football était considéré comme un sport peu représentatif des valeurs du luxe. Mais l'Euro 2008, qui s'est déroulé en Suisse et en Autriche, a marqué un tournant en matière de marketing horloger. En effet, Jean-Claude Biver (PDG de Hublot) a une fois de plus excellé en matière de communication en devenant partenaire officiel de l'épreuve. La marque s'est illustrée en donnant ses espaces publicitaires autour du terrain à une association de lutte contre le racisme. Hublot a été la première marque à parier sur le football en comprenant que c'était un sport qui intéressait toute le monde, y compris les CSP++ qui se pressent dans les loges VIP du Stade de France. Les propriétaires des grands clubs européens sont des hommes d'affaires (donc une belle cible pour les marques horlogères), sans oublier les joueurs qui adorent le luxe et disposent d'un beau salaire.

Hublot a donc ouvert le bal en proposant des éditions limitées de sa célèbre Big Bang aux couleurs de la Fédération Mexicaine (une nouvelle version, l'Hublot Aero Bang a été lancée en 2010) et Suisse de Football. De plus, la marque a réalisé la montre officielle des arbitres de l'euro 2008 ainsi qu'une Big Bang en édition limitée. Enfin, Hublot s'est associé avec l'équipe d'Espagne, qui a remporté l'épreuve, là encore avec un modèle Big Bang. Le dernier partenariat de Hublot concerne le club anglais Manchester United avec la Red Devil Bang.

En 2010, l'édition limitée Hublot Big Bang Maradona a été présentée. Il s'agit d'une montre qui va probablement accélérer le développement de la marque en Amérique du Sud. La King Power Maradona a suivi en 2012. Hublot a aussi été le chronométreur officiel de la coupe du monde de football 2010. A ce titre, la montre Hublot Classic Fusion Gold FIFA World Cup fut éditée à 100 exemplaires. Hublot a aussi réalisé la montre officielle de la FIFA, l'Hublot Big Bang World Cup Winner’s Watch, pour honorer la victoire de l'équipe d'Espagne lors de la Coupe du Monde de Football 2010.

En 2011, le partenariat avec Manchester United a donné naissance à la montre Hublot King Power Red Devil. Elle présente la particularité d'utiliser du gazon du stade d'Old Trafford sur ses indexes. On peut aussi remarquer que la montre Hublot Big Bang Flamengo vient de rejoindre la collection Big Bang, renforcant une fois de plus les prétententions de Hublot sur le marché sud-américain. Il faut aussi noter la sortie d'une Hublot Big Bang LOSC pour célébrer le titre de champion de france et la victoire en coupe de france de Lille en 2011. 

Depuis, ce sont les concurrents qui cherchent à rattraper le retard accumulé: Ebel a signé des partenariats avec le Bayern de Munich, Arsenal, l'Olympique Lyonnais (OL) et le Real de Madrid pour des déclinaisons de son modèle 1911 avec un calibre dédié au monde du football. Paul Picot fait de même avec l'Inter de Milan et Wyler propose la montre officielle de l'équipe d'Italie. IWC a réalisé une édition Zinedine Zidane de son modèle Ingenieur, mais aussi une édition Luis Figo d'une Portugaise et un chronographe aux couleurs de l'équipe d'Allemagne. Il faut souligner que les modèles "Football" de Hublot et de Ebel disposent d'une fonction permettant de chronométrer les 45 minutes d'une mi-temps. A la suite de la victoire de l'Espagne en finale de la coupe du monde 2010, Franc Vila propose aussi la montre Franc Vila FV Evos 8 Cobra "Estrella Roja". Parmigiani participe aussi à ce match avec deux montres: l'une pour l'équipe du Brésil et l'une pour l'Olympique de Marseille. 

Aimez-vous?


Montre Hublot Big Bang LOSC (référence 318.CI.2010.GR.LOS11)

Montre Hublot Big Bang Flamengo

Montre Hublot King Power Red Devil

Montre Hublot Big Bang World Cup Winner’s Watch. Montre produite à 100 exemplaires pour célébrer la victoire de l'équipe d'Espagne lors de la Coupe du Monde de Football 2010

Montre Hublot Classic Fusion Gold FIFA World Cup 2010

Montre Hublot Big Bang Maradona
Montre Hublot Big Bang Maradona en or rouge et céramique noire

Montre Hublot King Power Maradona en Céramique Noire (référence 716.CI.1129.RX.DMA11)

Montre Hublot King Power Maradona en or (référence 716.OM.1129.RX.DMA12)

Hublot Montre Officielle des arbitres de l'Euro 2008 (non commercialisée)

Montre Hublot Big Bang Euro 2008
Montre Hublot Big Bang Fédération Mexicaine de Football
Montre Hublot Aero Bang fédération mexicaine de football édition 2010




Montre Hublot Big Bang Fédération Suisse de Football
Montre Hublot Big Bang Equipe d'Espagne

Montre Hublot Red Devil Bang Manchester United


Montre Parmigiani Pershing Chronographe 005 CBF équipe du Brésil

Montre Parmigiani Pershing Chronographe Olympique de Marseille

Montre Ebel 1911 Tekton FC Arsenal
Montre Ebel 1911 Tekton FC Bayern de Munich

Montre Ebel 1911 Tekton Olympique Lyonnais

Montre IWC Ingenieur Edition Zinedine Zidane

Montre IWC Big Ingenieur Zinedine Zidane calibre 51113
Montre IWC Portugaise QP Luis Figo

Montre IWC Chronographe équipe d'Allemagne
Montre Paul Picot Technograph Inter Milan

Montre Wyler équipe d'Italie


Montre Franc Vila FV Evos 8 Cobra "Estrella Roja"